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年終盤點 2019十大品牌跨界聯名事件

摘要:02卡婷×頤和園6月14日,知名國風彩妝品牌美康粉黛在南京老門東的線下旗艦店正式發布新品“晶璽”時尚口紅,搭配頤和園限量款口紅包和口紅鏡。外觀引用“頤和仙境”的概念,將具有深厚歷史底蘊的皇家園林藝術,與代?

02卡婷×頤和園

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6月14日,知名國風彩妝品牌美康粉黛在南京老門東的線下旗艦店正式發布新品“晶璽”時尚口紅,搭配頤和園限量款口紅包和口紅鏡。外觀引用“頤和仙境”的概念,將具有深厚歷史底蘊的皇家園林藝術,與代表年輕時尚的彩妝設計融合。強烈的儀式感傳遞出人們對于美好的騏驥與憧憬,也讓口紅本身成為藝術品。

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06馬應龍×口紅

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3月21日,卡婷與頤和園聯名款彩妝天貓獨家首發,包含口紅、眼影、氣墊和面膜4個品類,共有10個SKU,設計靈感來源于頤和園內慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風。其中,最具話題性的是3款口紅,分別被命名為鳳儀紅、鳳翎紅和鳳韶紅,也被稱為正宮紅。

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6月6日,以痔瘡膏聞名的老字號“馬應龍”推出了3款口紅,包括絳紅色、香榭麗色和初戀色,單只原價169元。包裝設計簡潔精致,盒身主題磨砂、四周燙金,簡潔不失質感,從治痔瘡到做口紅,這“由下到上”的轉型可謂是“地表最強跨界”。

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4月30日,“冷酸靈”攜手小龍坎老火鍋推出個性鮮明、風格濃烈的火鍋牙膏,分為“標準中度辣”、“川渝微微辣“和”傳聞變態辣“3種口味,已經在天貓旗艦店上發售,價格為99元人民幣,“低價+刺激”引發年輕消費群體嘗新欲望。

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05大白兔×香水

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07美康粉黛×頤和園

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10月29日,王老吉在武漢會議上正式推出1828涼茶牙膏。產品定位中高端,深挖產品功效,以“怕上火,早預防”為宗旨,運用了王老吉“三花三草一葉”的配方。這是廣州醫藥集團有限公司將產品線延伸到日化領域的一次嘗試,也是王老吉極為重要的一個項目。

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10王老吉×牙膏

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03冷酸靈×小龍坎

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04星巴克×唇彩

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5月25日,天貓的香氛品牌“氣味圖書館”,上線了一款腦洞大開的大白兔奶糖味香水。大白兔奶糖的味、蜜糖茉莉花瓣再加上馬達加斯加香草,讓人重溫“童年的味道”,僅一天就賣出了超過1萬件,并迅速上了微博熱搜。作為一款淡香水,其留香時間4-6小時,15ml售價145元、50ml售價285元。

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在互聯網經濟時代,品牌跨界聯名的營銷方式屢見不鮮。原本看起來互不相關的獨立主體,獨特的創意,合理的創新,將兩者的資源與優勢互補以取得成倍化的營銷效果。2019年,玩轉跨界、秀出態度正在強勢席卷年輕人的市場。一些品牌跨界合作曇花一現,也有一些國產品牌攜手潮流,跨界出彩。

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5月7日,星巴克宣布,為了慶祝經典單品“S'mores星冰樂”回歸,將會為數位幸運粉絲送出品牌專屬“S'moresSipKit”唇彩系列,包含ChocoliciousBliss、MarshmallowGlow、GrahamGlam以及CampfireSpark四款以星巴克經典口味單品命名的唇彩。除了“ChocoliciousBliss”色號為暗啞褐色外,其它3款均為閃爍著迷人光澤的高光唇彩。此次的唇彩,也是星巴克首次涉水美妝領域。

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01毛戈平×故宮文創

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09皮炎平×口紅

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7月15日,新銳美妝品牌稚優泉聯合上海特色生煎連鎖店“小楊生煎”推出聯名款水光肌面膜和水光唇釉。面膜外包裝袋是真生煎形狀,選用3D結構的面膜布上繪制了小龍蝦圖案,精華提取自深海水母體內大量的膠原蛋白及數十種無機鹽。聯名的水光唇釉系列包含12個色號。

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08稚優泉×小楊生煎

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8月13日,999皮炎平官方旗艦店上線了三款口紅,分為鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三個色號,只贈不賣。還以“999皮炎平愛不心癢”社會劇場的形式,講述了三支口紅的組合“故事”。鶴頂紅”代表“吻別渣男絕情路,真心不再被辜負”的氣場;“夕陽紅”代表“溫馨從容好心態,波瀾不驚等真愛”的態度;“夠坦橙”代表“擦上表白很厲害,原地躺贏談戀愛”的勇氣。

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1月11日,毛戈平聯合故宮文創推出的限量版彩妝“氣蘊東方”MAOGEPING上市。以故宮藏品紋樣,包括紫檀萬福紋柜格、德化窯白釉刻花玉蘭紋等為設計靈感,運用精妙的壓粉技術將古典紋樣重現在粉餅上,融入了濃濃的中國元素。4月份,毛戈平氣韻東方系列正式進駐了故宮絳雪軒(故宮文化產品專賣店)。

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