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毫無疑問 美妝巨頭的未來在中國市場

摘要:前所未有的,中國在全球成為了極其重要的戰略陣地,無論什么行業。化妝品業務收入則是增長3%至14.4億美元,主要受M.A.C、TomFordBeauty等品牌業績推動,但部分增長被TooFaced、BECCA等新興品牌低迷的收入所抵消。其?

前所未有的,中國在全球成為了極其重要的戰略陣地,無論什么行業。

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化妝品業務收入則是增長3%至14.4億美元,主要受M.A.C、TomFordBeauty等品牌業績推動,但部分增長被TooFaced、BECCA等新興品牌低迷的收入所抵消。其中M.A.C在一系列有針對性的營銷活動刺激和口紅粉底等產品銷售增長提振下,在大中華區、日本、東南亞和拉丁美洲市場均錄得顯著的收入增幅,創新記錄。

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有報告指出,中國的美妝零售環境充滿潛力的背后離不開三個要素,一個是90后成為主力消費群體,2018年95后美妝消費增長347%,連續3年保持3位數增長,其次是三四線及以下城市的美妝消費潛力持續釋放,第三個則是“男色經濟”,2018年美妝消費人數同比增速男性超過女性。據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》預計,未來中國化妝品行業市場規模將超4200億。

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據時尚商業快訊,美妝零售巨頭雅詩蘭黛集團第一財季銷售額同比大漲11%至39億美元,超過預期的38.5億美元,剔除貨幣因素則同比增長12%,凈利潤大漲19%至5.95億美元。

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鑒于積極的行業發展趨勢,近半個月上述三大巨頭股價均有顯著提升,寶潔股價累計上漲6.7%至124.51美元,市值約為3105億美元,雅詩蘭黛集團股價累計增長4.7%至193.27美元,市值約為672億美元,歐萊雅集團股價增幅最為顯著錄得9.4%至263.6歐元,市值約為1472億歐元。

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深有意味的是,同樣于本周發布業績報告的全球最大美妝零售巨頭歐萊雅集團則表示業績并未受任何影響,第三財季集團銷售額在包括中國市場的亞洲需求強勁刺激下同比增長7.8%至71.8億歐元,撇除匯率影響增幅高達11%,創近十年來最大增幅,主要受旗下蘭蔻等高端品牌推動,其中線上業務銷售額增幅高達47.5%,占總銷售額的13.5%,旅游零售銷售額也大漲20.8%。

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另一日化巨頭寶潔集團也于最新一個季度錄得超預期的業績數據,銷售額同比增長7%至178億美元,超過預期的174.2億美元,創近一年來最大的季度增幅,旗下的SK-II已連續超過20個季度錄得雙位數增速。

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盡管JoMalone和TomFord的香水依舊暢銷,但雅詩蘭黛集團香水業務收入受部分設計師品牌香水業績低迷影響,錄得下滑2%至4.6億美元。護發收入下滑5%至1.4億美元,其它收入則大跌29%至1200萬美元。

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歐洲、中東和非洲地區的銷售額則大漲17%至16.77億美元,主要受益于旅游零售業務,雅詩蘭黛同名品牌、LaMer和JoMalone等品牌在該市場均實現了雙位數的增長。

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據時尚商業快訊數據,在最受矚目的中國市場,繼2017年取得兩位數強勢增長后,歐萊雅中國在2018年業績增速高達33%,創14年來的巔峰。在中國市場驅動下,亞太地區創下逾70億歐元的銷售額,已超越北美成為最大的市場。

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財報顯示,歐萊雅集團在截至9月底的三個月內在包括中國內地的亞太市場銷售額大漲23%至22.8億歐元,所有部門在該市場均錄得雙位數增長,特別是蘭蔻、YSL、GiorgioArmani等高端美妝品牌以及巴黎歐萊雅、3CE等彩妝業務。

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為響應中國消費者對個性化和高品質生活方式的向往,歐萊雅集團將通過第二屆進博會平臺,引進更多的新產品、新服務、新體驗和新理念,打造“新消費”體驗空間。作為此次進博會規模最大的日化企業,歐萊雅集團將在原有的6.1H消費品展區展出外,率先入駐今年新設立的6.2H高端消費品展區。除了繼續有新品牌在中國首次發布外,歐萊雅本次展出的進口產品總樣數是第一屆的兩倍。

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在最近一次的內部會議上,費博瑞用中文發表了演講,坦言在經過過去幾年的高增長后,歐萊雅集團需要更努力地理解中國14億人口的喜好需求,未來會繼續引進更多新品牌并加大對美妝科技領域的投資來獲得更多增長。

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不過鑒于香港市場零售環境未出現改善的跡象,雅詩蘭黛集團下調了全年盈利預期,預計2020年調整后的利潤將在每股5.85美元至5.93美元之間,低于此前的5.90美元至5.98美元。

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在雙11預售開啟前一天,雅詩蘭黛官宣肖戰為品牌亞太區彩妝及香氛代言人,并發布了由肖戰主演的雅詩蘭黛反轉微電影。雅詩蘭黛趁勢推出肖戰限定禮盒,1小時內賣出852萬銷售額,肖戰推薦產品1小時預售額超過四千萬。

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歐萊雅集團首席執行官Jean-PaulAgon坦言,美妝行業并不受經濟環境變化的影響。Bernstein分析師則在關于歐萊雅集團的一份報告中指出,高端奢侈化妝品仍處于高增長期。

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其中,護膚品業務收入大漲24%至18.4億美元,主要得益于雅詩蘭黛同名品牌以及LaMer在全球所有地區都錄得強勁增長,特別是雅詩蘭黛的高級夜間修護深層濃縮精華以及LaMer的神奇面霜等產品持續獲得消費者的追捧。據首席執行官FabrizioFreda透露,報告期內雅詩蘭黛同名品牌和LaMer等幾個高端護膚品牌在全球所有渠道的收入都增長了一倍。

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2020財年第一季度,雅詩蘭黛集團對北美區的旅游零售業務進行了結構調整,但受北美整體零售環境震蕩影響,銷售額下跌6%至11.6億美元,營業利潤下跌2.5%至1.75億美元,不過期內集團在北美地區的在線銷售額持續增長。

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雖然距離雙11還有近半個月的時間,但雅詩蘭黛毫無疑問已成為雙11預售最大贏家。據天貓官方公布的數據,10月21日0點,2019天貓雙11預售一開啟就火爆全場,預售開啟10分鐘內,蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后Whoo等7家美妝品牌的成交額迅速超過1億。雅詩蘭黛EstéeLauder預售開始僅25分鐘就實現交易額近5億,超過去年雙11全天的成交額,首日實現交易額5.87億元。

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FabrizioFreda在財報中表示,雅詩蘭黛集團在2020財年有了一個積極的開端,特別是在全球零售環境持續不穩定的當下,更加反映出集團業務模型的敏捷性和靈活性。

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值得關注的是,在包括中國內地的亞太市場,雅詩蘭黛集團收入增長最強勁,同比大漲24%至10.58億美元,幾乎所有品牌在該市場均實現雙位數的銷售額增長,但集團在香港的銷售額因部分門店被迫關店而受到了一定打擊,跌幅達20%。雅詩蘭黛集團首席財務官Tracey強調,中國內地消費者對旗下品牌產品的需求并未放緩或減弱。

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圖為雅詩蘭黛集團第一財季主要業績數據

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于今年正式入駐天貓開設旗艦店的TomFordBeauty銷售額也錄得雙位數增幅,其眼影和氣墊粉餅等緊湊型產品深受消費者喜愛,有分析預計品牌零售額已超過10億美元,但雅詩蘭黛集團拒絕對這一數據做出回應。

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值得關注的是,曾在歐萊雅集團負責非洲及中東地區大眾化妝品業務的費博瑞FabriceMegarbane已于7月1日正式成為歐萊雅集團新一任中國首席執行官,并加入集團管理委員會,斯鉑涵StephaneRinderknech則升任集團內其他重要職務。

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