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6 月化妝品零售額增速繼續飄紅 再創年內新高

摘要:2019年1-6月,社會消費品零售總額195,210億元,同比名義增長8.4%;6月社會消費品零售總額33,878億元,同比增長9.8%。2.2019年6月銷售額看,阿瑪尼(+82.49%)、雅詩蘭黛(+118.55%)、美寶蓮(+80.65%)、圣羅蘭(+77.44%)?

2019年1-6月,社會消費品零售總額195,210億元,同比名義增長8.4%;6月社會消費品零售總額33,878億元,同比增長9.8%。

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2.2019年6月銷售額看,阿瑪尼(+82.49%)、雅詩蘭黛(+118.55%)、美寶蓮(+80.65%)、圣羅蘭(+77.44%)、MAC(+64.91%)增速均高于行業平均。

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主要受618購物節的拉動。2019年6月,阿里全網化妝品零售額同比增長34%,環比5月提升11%。

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京東美妝6月18日前半小時,成交額同比增長超過170%。

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從生產的角度考慮,受這一政策影響,美國的美妝巨頭或許未來會在中國加速擴大產能、增加在中國生產的比例,給中國本土的化妝品代工廠帶來利好。

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其中,2019年1-6月化妝品零售額1,462億元,同比增長13.2%;6月化妝品零售額265億元,同比增長22.5%(僅低于2018/3的22.7%和2011/4的23.3%),環比+5.8%、同比+11%,高于整體社會消費品零售增長水平,領跑6月所有消費類型零售增速。

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新銳國產彩妝爆發力十分強勁,在6月的美妝銷售記錄中,完美日記(+462.04%)與花西子(+4132.06%)實現倍數式增長。

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從品牌看,本土傳統品牌(珀萊雅、上海家化、百雀羚等)和國際品牌(阿瑪尼、雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫等)6月數據總體環比改善,優于本土新銳品牌(HFP、完美日記等)。

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美妝618成交額同增超70%,其中,精華/眼霜/防曬/香水/美容儀分別同增134%/192%/90%/63%/60%。天貓彩妝品類5分鐘銷售破億,男士彩妝同比+86%。

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整體看,中國的化妝品行業還處在高速成長期。

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5月化妝品零售額增速16.7%,6月化妝品零售額增速繼續飄紅,再創年內新高。

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天貓數據顯示:

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1.天貓美妝589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上,183個國貨美妝品牌增速突破1000%。天貓美妝品牌TOP10分別為歐萊雅、蘭蔻、OLAY、完美日記、SKII、雅詩蘭黛、HFP、悅詩風吟、美寶蓮和薇諾娜,國貨品牌位居4席。

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進口方面:受中美貿易戰影響,2019年6月1日起,我國對美國化妝品進口加征20%/25%的關稅,目前是3%~6%的水平。美國進口美妝產品會出現提價,從而影響了美妝進口,同時也給國貨帶來發展機遇。

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另一個原因是,國貨對消費結構變化快速做了響應。工作之后的90后或許會較注重品牌,但已經成為消費主力的95后、00后們不再像過去的消費群體那樣盲目追求大牌,更注重產品成分與適合度,國貨對這一變化迅速響應,更好的迎合了需求。

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國際大牌在加速布局中國的線上渠道,以及開發更多元化的品類。比如說,歐萊雅和蘇寧聯手搞起了新零售,歐萊雅、絲芙蘭等美妝巨頭打算做起小眾香水。它們具有的品牌沉淀時間較長,長期看能保持穩定增長。

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這類品牌依靠出色的網絡營銷(主流微信公眾號廣告、小紅書大博主推薦等)、優質的線上銷售渠道,實現了短期爆發,但品牌力不足、研發、包裝、美譽度都缺乏競爭力,和國內、國際傳統品牌相比都處于劣勢。但新銳品牌的快速崛起,也說明國內彩妝行業充滿機遇。

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在這場風風火火的購物節中,我們看到過去不常見的國貨品牌銷量大增,主要原因之一是他們對電商渠道的重視,抓住了行業發展機遇。這次購物節,電商也有意扶持國貨,給予了優惠政策。

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