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微信聯手歐萊雅推AR試妝 拓展消費新場景

摘要:購買口紅的渠道數不勝數,能提供試妝服務的渠道一度只有品牌門店。但越來越多的美妝品牌和互聯網新貴聯手,以科技來拓展消費場景。歐萊雅集團希望自己成為一家美妝科技公司,顯而易見的是,這家公司選擇了和互聯網巨

購買口紅的渠道數不勝數,能提供試妝服務的渠道一度只有品牌門店。但越來越多的美妝品牌和互聯網新貴聯手,以科技來拓展消費場景。

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歐萊雅集團希望自己成為一家美妝科技公司,顯而易見的是,這家公司選擇了和互聯網巨頭合作。前述應用基于微信小程序基礎能力和谷歌技術支持,AR動態試妝體驗則由歐萊雅集團旗下子公司Modiface試妝引擎開發完成。微信開放平臺高級工程師對第一財經表示,AR試妝在功能落地上分為識別和渲染兩步,合作過程中微信提供基礎能力。以識別為例,微信用攝像頭返回原始圖像的每一幀,開發者(Modiface)拿回去用自己的算法做識別,識別過程會產生復雜的大量計算,谷歌tensorflow機器學習框架使計算得到加速。

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與此同時,小程序也正在向更多行業延伸AR場景,如AR試鞋、珠寶首飾試戴、AR門店、AR看展逛博物館等服務。

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歐萊雅不是第一個吃螃蟹的品牌,微信也不是第一個吃螃蟹的平臺。此前,天貓曾與雅詩蘭黛、植村秀等品牌共同推出天貓魔鏡,消費者在門店可以通過天貓魔鏡試妝。

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近日歐萊雅集團在微信小程序上線動態虛擬試妝應用,在“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序上,瀏覽其中一款產品時可以選擇實時試色,通過手機攝像頭即能體驗不同色號唇粙上妝后的不同效果。

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問題是AR試妝能帶來多少交易?“AR試妝是可以帶來生意的。同一種AR試妝技術在PC網頁、品牌官網上的數據表現很好,消費者停留時長、銷售轉化率和回流率三個核心數據表現都很好,用過試妝服務的消費者會愿意回到品牌購買。”微信開放平臺品牌行業負責人稱。

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微信為何沒有選擇優圖作為合作伙伴?該工程師稱,優圖提供具體算法,更偏上層,而微信不太傾向將具體算法內置到小程序里,微信更傾向于在開放平臺內置底層能力,“這次如果我們內置了優圖的人臉識別,下一次要識別的可能不是人臉而是其它物體,那就不太適用了。”

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有了線下移動支付的普及,微信也亟于開拓更多交易場景。“小程序已經積累了很多美妝品牌,不管是付郵試用、線上預約線下取樣等,對于消費者來先試后買是一個很常見的場景,很多品牌想把試用這個場景做到極致,所以有了此次合作。”微信開放平臺品牌行業負責人對第一財經表示。

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