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歐盟禁止美容護膚品牌使用 不含XX成分 的字眼過度宣傳

摘要:“不含防腐劑”、“不含化學添加成分”這些字眼正在逐步成為消費者選購“清潔美妝”的重要參考標準。但究竟什么是清潔美妝?哪些成分才是清潔的?純天然成分一定是安全的嗎?人工合成成分都有害嗎?人們似乎并不清楚

“不含防腐劑”、“不含化學添加成分”這些字眼正在逐步成為消費者選購“清潔美妝”的重要參考標準。但究竟什么是清潔美妝?哪些成分才是清潔的?純天然成分一定是安全的嗎?人工合成成分都有害嗎?人們似乎并不清楚。

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業內專家認為,清潔美妝在2019年發展趨勢如下:

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市場上大多數的清潔美妝在保證產品功效的同時,宣傳不含對人體激素產生干擾、致癌、刺激皮膚的有害物質,比如:對苯甲酸酯(防腐劑)、對羥基苯甲酸鹽、硫酸鹽、硅酮、鄰苯二甲酸鹽和合成香精等。

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為了支持歐盟新規的工作,知名清潔美妝零售商Credo產品安全和可持續負責人MiaDavis介紹,其銷售的一些品牌包裝上已經去掉了“不含防腐劑”的字樣。

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聯合利華收購華裔女性創辦的天然護膚品牌Tatcha,價格或高達5億美元

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清潔美妝如今不僅限于護膚類,在彩妝和香水領域同樣值得關注。以清潔美妝品牌SaintJane為例,除了目前暢銷的面部精華產品以外,該品牌計劃在2019年推出唇彩系列。在香水領域,《華麗志》近期報道的美國初創互聯網香水品牌PHLUR和好萊塢女星MichellePfeiffer十年磨一劍的香水品牌HenryRose都是清潔美妝類值得關注的品牌。

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親膚彩妝

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CTPA(Cosmetic,ToiletryandPerfumeryAssociation化妝品、淡香水、香水協會)監管事務經理FrancescaRapolla介紹,新規強調品牌方需要從產品的正面功效和成分向消費者傳達積極的訊息,避免一味使用“有毒”、“有害”等字眼制造恐慌。

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防腐劑對苯甲酸酯(paraben)類別的成分是這種“過度”宣傳中常見的“躺槍”受害者。歐盟法規中有明確規定部分禁止在美妝產品中使用的防腐劑類別。但這并不意味著所有的防腐劑都是有害的,比如甲基對羥基苯甲酸酯和丙基對羥基苯甲酸酯這類防腐劑是美妝產品中常見的安全成分。

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華人時尚大亨曹其峰旗下基金投資天然美妝品牌IliaBeauty

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清潔美妝作為近年來的美妝熱詞在護膚、彩妝和香水行業快速增長。去年,法國美妝連鎖零售商Sephora(絲芙蘭)推出了清潔美妝部門CleanatSephora,業內出現了Credo和Follain這樣專業銷售清潔美妝的多品牌零售商。最近《華麗志》報道的華裔女性創辦的“日式”護膚品牌Tatcha和華人時尚大亨曹其鋒投資的溫哥華美妝品牌IliaBeauty都是清潔美妝品牌的代表性品牌,詳見:

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而消費者對于“防腐劑”字眼的恐慌很多來自于一些缺乏一定科學依據的品牌廣告宣傳,互聯網言論和報道。“防腐劑”被一些清潔品牌列為“骯臟成分”排名首位的對人體有害物質,“內分泌干擾物”、“致癌”這一系列的長期危害深入人心。但事實上實驗表明,防腐劑僅僅在高劑量使用的情況下會對動物的激素系統造成影響;而目前并無證據表明美妝產品中輕微劑量的防腐劑會對人體構成危害。

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清潔美妝類的去角質劑會選用溫和的果酸和植物萃取物來替代原先的化學成分來去除死皮細胞。

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美國互聯網香水品牌PHLUR完成700萬美元A輪融資,德國香料巨頭Symrise繼續領投

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從7月1日起,歐盟對美妝產品在包裝和營銷廣告中使用“不含XX成分”的說法將采取更嚴格的監管舉措。新規規定,美妝品牌不得濫用“不含XX成分”的字眼進行宣傳(這些成分包括歐盟禁用的美妝成分或不常用于美妝產品的成分),不得危言聳聽誤導消費者將很多傳統的安全美妝成分錯認為有害物質。

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以往,人們認為,人工合成的美妝成分功效更為顯著,現在這一觀念已發生改變。以補骨脂酚Bakuchiol為例,它是視黃醇Retinol的很好替代品,補骨脂酚很好地解決了對視黃醇不耐受人群的困擾。前沿的科技和改良的配方,讓更多具有獨特護膚功效的成分得以為人所用。

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主打一到兩款爆品

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Credo采購策劃部門總監MichelleConnelly認為,據她的觀察,很多成功的清潔美妝品牌傾向于推出數量有限的產品,有的甚至只會推出一款。比如新銳清潔美妝品牌MARA僅有兩款產品:AlgaeMoringaUniversalFaceOil藻類辣木籽面部精油;EveningPrimroseGreenTeaAlgaeRetinolOil晚櫻綠茶海藻視黃醇油,但因為其便于使用和成分強力的特點成為Credo的最暢銷單品。

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做一個100%成分透明的香水品牌,這位好萊塢資深女星摸索了十年!

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對此,一些業內人士和科學家認為,美妝廣告中“不含防腐劑”的說法是不科學的。根據歐盟法律規定,美妝產品中只允許使用歐盟認定為安全的防腐劑。如果在廣告中濫用“不含防腐劑”的說法,會誤導消費者,讓他們誤以為所有的防腐劑都是危險的。

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一度人們認為,化妝的目的是用來遮蓋面部瑕疵,但有時遮蓋會讓皮膚變得更糟糕。而清潔美妝提出的理念是讓使用者每一次化妝,皮膚都能變得更好。

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天然替代人工,功效不減

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而實際上,“清潔美妝”概念的重點在于產品成分的安全性,其成分既包括天然的也有人工的。在此需要說明,并非所有的“天然”成分一定安全(比如“鉛”),也并非所有的“人工”成分都是(比如部分防腐劑)有害的。

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清潔美妝零售商DetoxMarket創始人RomainGaillard介紹:“如今的一些清潔美妝產品中的精華遮瑕液、高光筆、唇彩添加了更多此前只在護膚產品中才有的成分,消費者在化妝的同時皮膚也更受益。”

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清潔美妝不止是護膚

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